The Influence of Brand Image and Price on Purchasing Decisions at the Ampera Restaurant in Bandung
Keywords:
Brand Image, Price, , Purchase DecisionAbstract
Rumah Makan Ampera Bandung, known for its traditional food and Sundanese dining experience, has become a top destination for local and international tourists. In order to increase understanding of the factors that influence consumer purchasing decisions, this research aims to analyze the influence of brand image and price on purchasing decisions at Rumah Makan Ampera Bandung. This research method uses a quantitative approach with data collection techniques through questionnaires to a sample of consumers who visit the Ampera Restaurant in Bandung. The collected data was analyzed using the regression method to test the relationship between brand image, price and purchasing decisions. Based on partial correlation analysis, brand image and price have a positive and significant effect on purchasing decisions at the Ampera Bandung restaurant. Based on simultaneous analysis of brand image and price, it has a positive and significant effect on purchasing decisions at Ampera Bandung restaurants.
References
Anwar, I., & Satrio, B. (2015). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 4(12).
Cahyono, E. (2018). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian HP merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 5(1), 61-75.
Camelia, S. B., & Suryoko, S. (2017). Pengaruh keragaman menu, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Restoran D’Cost Seafood Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(3), 426-432.
Dewi, I. C., Indrianto, A. T. L., Soediro, M., Winarno, P. S., Minantyo, H., Sondak, M. R., ... & Leoparjo, F. (2022). Trend Bisnis Food and Beverages Menuju 2030.
Freddy Rangkuti. (2010). The Power of Brands. Jakarta: Gramedia pustaka utama.
Hasanudin, H., Nurwulandari, A., & Indah, S. (2022). The Effect of Promotion, Word of Mouth and Digital Marketing on Consumer Satisfaction through the Insurance Policy Purchase Decision Using Fuse Pro Application. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 5(3).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management 12e. New Jersey.
Kurniasari, N. D., & Santoso, S. B. (2013). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Waroeng Steak & Shake Cabang Jl. Sriwijaya 11 Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Kusen, C. R., Mangantar, M., & Ogi, I. W. (2022). Evaluasi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Rumah Makan Rica Tampurung Manado Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 154-164.
Melda, M., Arini, E., & Yulinda, A. T. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Cita Rasa Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 1(2), 143-149.
Melda, M., Arini, E., & Yulinda, A. T. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Cita Rasa Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 1(2), 143-149.
Nasution, M. F. R. (2014). Pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli perumahan obama PT. Nailah Adi Kurnia SEI Mencirim Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 14(2).
Paendong, M. (2016). Pengaruh kebutuhan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian ponsel Smartfren di galeri Smartfren cabang Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4).
Ridha, M., & Adam, M. (2018). Pengaruh Nilai yang Dirasakan dan Pengalaman Konsumsi terhadap Loyalitas dengan Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi pada Canai Mamak Kl Lamteh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 3(2), 62-74.
Setiadi, N. J. (2008). Keputusan Pembelian.
Simanjuntak, B. A., Tanjung, F., & Nasution, R. (2017). Sejarah pariwisata: menuju perkembangan pariwisata Indonesia. Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Siregar, N., & Hakim, F. (2018). Pengaruh pencitraan, kualitas produk dan harga terhadap loyalitas pelanggan pada rumah makan kampoeng Deli Medan. Jumant, 8(2), 87-96.
Tjiptono, F. (2010). Strategi Pemasaran. Edisi ketujuh. Yogyakarta : Andi
Yuliani, D., & Nurwulandari, A. (2023). The Influence of Financial Literacy, Investment Experience, and Overconfidence on Investment Decisions in National University Master of Management Study Program Students with Risk Tolerance as an Intervening Variable. International Journal of Social Service and Research, 3(10), 2399-2411.
